来自产业报道的一点鄙见
热3已有 580 次阅读 2012-07-25 23:57产业报道:价值发现、前景思索
一、 为何做产业报道
每个人回答不同。
经济社会可简单分为宏观、产业、公司。
宏观层面包括政策、货币、法律等因素,产业层面包括上中下游利益链条,公司层面则包括公司治理、股权结构、业务经营等多方面。
1.有助于投资
有人从上往下思考投资,有人从下往上,也可以从中往上下。
TIPS:产业具有自身生命周期,包括成长、繁荣、成熟、衰退,按照产业生命周期进行投资一般可看到五到十年的大趋势。
2.有助于经营
任何一个企业均属于一个或多个产业链,产业的报道将大多企业体现在报道中,可使公司感受到记者对其本身、其竞争对手以及合作伙伴等对象的关注,这对公司具有帮助,同时也可能对其产生反向影响力。
TIPS:公司可能很愿意与竞争对手放在一起,也可能很不愿意。
但最重要的,仅供参考:产业是社会的基础,紧跟产业可能是紧跟未来的一个方式。
二、 如何做产业报道
1.认识产业的生命周期
如一个人,产业也有萌芽期、成长期、成熟期、衰退期。
一个产业处在哪个生命周期也并非很容易判断。比如房地产,虽然我们可以肯定其已经过了萌芽期,但成长期是否已经完全结束,这是很多经济学家也在讨论的问题。如果在报道实践中能够体会出一套自己的看法,这是收获。
“成长可能反复波动”,对于人而言是这样,对产业也相同。房地产行业可能因为一些外在因素而进入“第二春”,这个也是任何经济学家无法否定的,至于是什么时候,成长多少,也是问题,也是可以报道的对象。
而有的行业本身就是周期性行业,比如石油、有色、煤炭、金融等,成长、衰退在不断的变更,这个需要跟踪才能了解,报道的价值也体现在这里。一个记者如果提前了解到行业周期变化的因子,可能带动一轮影响力巨大的投资行情。
TIPS:威创股份所在的大屏拼接行业处在哪个生命周期?这个问题可能就有报道价值。
2.认识产业上中下链条
任何一个产业均是由上游的原料供应以及下游的需求所构成,简单说包括:供应商以及
客户。
比如智能手机,上游包括各种电子元器件厂商如超声电子等,中游为手机制造商,下游
有各种渠道,最终为终端客户。观察一个行业的变化可以从各个环节触发,而各个环节也就可以成为产业报道的领域。
TIPS:大屏拼接行业上下游关系如何,上游制衡公司的能力如何,对下游的议价能力如何?这些问题可能就有报道价值。
3.认识产业竞争格局
一个产业往往由多家公司组成。而竞争格局一般分为:垄断、寡头垄断、分散。
简单理念:产业集中度的提升过程往往伴随着投资机会。
一个垄断或者寡头垄断行业,当然利润丰厚,这是机遇,但同时成长空间难以爆发,这是威胁,如中国石油、中国石化。但寡头之间可能发生巨大冲突,这对其他小公司而言可能是机遇。
一个充分竞争的行业,利润分割,对投资不利,但可能行业走向集中度提升,优势企业的投资机遇很大。
TIPS:威创股份所在的大屏拼接行业集中度如何,是怎样的竞争格局?这些问题可能也有报道价值。
4.认识产业的宏观环境
宏观环境、政策环境的变化都可能对产业造成巨大影响。
比如支持新兴产业发展政策,比如淘汰落后产能政策。
TIPS:威创股份所在的大屏拼接行业的宏观政策环境是否有改变?这个问题可能也有报道价值。
三、 产业报道实操
1.充分调研采访
调研采访是认识世界的最终体现方式。
比如要报道产业生命周期,可以采访企业,也可以采访行业内专家等。
比如要报道产业链条,可以采访上游供应商、企业及其竞争对手、下游需求方等。
比如要报道竞争格局,同样可以采访企业及竞争对手、业内专家等。
2.多方指导求证
稿件可邀请多方相关人员阅读、指导,并修改,至少求无低级错误。
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